CRÉATIVITÉ
EXPERTISE
Guinguette Namur
Redynamiser une image de marque
sans repartir de zéro
La Guinguette disposait déjà d’une identité et de premiers codes visuels. L’enjeu n’était pas de tout réinventer, mais de renforcer l’existant, lui donner davantage de cohérence et rendre la marque plus immédiatement identifiable. Direction artistique, photographie, design et supports ont progressivement été pensés comme un même système, capable d’accompagner aussi bien la vie quotidienne du lieu que ses événements.
Direction artistique · Photographie · Identité visuelle · Print · Signalétique · Contenus
01 — LE POINT DE DÉPART
Reprendre l’existant et lui donner plus de force
La Guinguette avait déjà une base graphique, mais l’ensemble restait encore assez fragile : les différents supports ne formaient pas toujours un univers suffisamment cohérent et la marque manquait parfois de présence.
Le travail a donc commencé par identifier ce qui pouvait être conservé, simplifié et renforcé, plutôt que de repartir artificiellement d’une page blanche.
L’objectif : construire une identité plus claire, plus vivante et suffisamment souple pour accompagner toute la saison.
02 — L’IDÉE
Créer de la cohérence sans figer la communication
Une mécanique visuelle a été développée pour donner davantage d’unité aux différentes prises de parole de la Guinguette.
Typographie, composition, couleurs, illustrations et traitement des images peuvent ainsi évoluer selon les besoins tout en restant immédiatement rattachés au même univers.
Le système devait être reconnaissable sans devenir rigide, afin de pouvoir fonctionner aussi bien pour une annonce pratique que pour un événement, une soirée ou une communication plus spontanée.
CE QUI NOUS DISTINGUE
03 — UNE NOUVELLE BANQUE D’IMAGES
Montrer le lieu tel qu’il se vit
Une nouvelle banque photographique a été produite pour donner davantage de matière et d’authenticité à la communication.
Le lieu, l’ambiance, les produits, l’équipe, les moments de vie et les détails constituent désormais un ensemble d’images utilisables au quotidien.
L’objectif n’était pas simplement de documenter la Guinguette, mais de faire ressentir son atmosphère et de disposer d’une matière visuelle suffisamment riche pour alimenter les différents supports.
04 — FAIRE VIVRE L’IDENTITÉ SUR PLACE
Menus, signalétique et supports physiques
L’identité ne pouvait pas s’arrêter aux réseaux sociaux. Les menus, la signalétique et différents supports présents sur place ont également été revus afin de créer une continuité entre la communication que l’on découvre avant de venir et l’expérience réelle du lieu.
Cette cohérence permet à la marque de devenir plus présente sans devoir constamment ajouter de nouveaux éléments graphiques.
Vous avez une identité
existante à faire évoluer ?
Direction artistique · Photographie · Design · Contenus